Doctora en Psicología y Catedrática de Psicología Experimental en la Universidad de Deusto, en Bilbao, donde imparte docencia y dirige el Grupo de Investigación del Laboratorio de Psicología Experimental, calificado como Equipo de Excelencia por el Gobierno Vasco.
Ha dirigido 15 tesis doctorales y numerosos proyectos de investigación, financiados por el Gobierno Vasco y el Ministerio de Ciencia e Innovación. Ha sido investigadora visitante en las universidades de Minnesota, Málaga, Gante, Quensland y Sydney, y ha impartido conferencias en numerosas universidades e instituciones nacionales y extranjeras.
Su investigación se centra en los sesgos cognitivos y las pseudociencias, así como en la influencia de la inteligencia artificial en las decisiones humanas. Ha publicado más de 90 artículos de investigación en revistas científicas internacionales y es autora de 6 libros, entre los que destaca “Nuestra Mente nos Engaña” (2019, Shackleton Books), que se encuentra ya en su 3ª edición.
Ha sido Presidenta de la Sociedad Española de Psicología Experimental, editora asociada del Quarterly Journal of Experimental Psychology, y miembro del Consejo Científico Asesor de la Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología (FECYT). Ha sido también coordinadora de la sección de Psicología Experimental y Neurociencias de la Dirección General de Investigación Científica y Técnica, en la gestión, evaluación y seguimiento del Plan Nacional de Investigación.
Es miembro de número de Jakiunde, la Academia de las Ciencias, las Artes y las Letras del País Vasco, y miembro de número de la Academia de Psicología de España. Ha sido galardonada con el premio Ikerbasque a la trayectoria Investigadora.
Es también una entusiasta de la divulgación científica, colabora a menudo con los principales medios, y su trabajo de difusión científica ha sido galardonado con el premio Prisma, el premio Muy Interesante, y el premio JotDown-DIPC de divulgación de la ciencia.